「サブリミナル効果」とは何か？

サブリミナル効果とは

「サブリミナル効果（subliminal effect）」とは、人間が意識しなくても脳に刻み込まれる情報が、後にその人の行動や認知に影響を与える現象のことです。

この「サブリミナル効果」を応用したものが、「サブリミナルメッセージ（subliminal message）」と呼ばれるものです。これは、意識的に感知できない程度の情報を隠し込んで、人の行動や感情に影響を与える手法です。

サブリミナル効果を実験するには、被験者に無意識下で刺激を与える必要があります。例えば、短い時間で表示するためにフレームに隠し込んだり、音声に逆再生したメッセージを仕込んだり、背景に紛れ込ませたりという手法が使われます。

その実験結果として、不愛想な単語をシャッフルしたリストと、思いやりの単語をシャッフルしたリストを聞かせた被験者に話しかけたところ、思いやりのリストを聞いていたグループの被験者の方が、より思いやりの言葉を使うようになったという研究結果などが出ています。

興味深いことに、このサブリミナル効果は広告の世界でも利用されています。テレビCMやWeb広告等で、あらわに「飲んでください」と言えないとき、無意識下で受けた情報が、その商品のイメージを植え付けることで購買意欲を刺激するなどの手法が使われることがあります。