ニューヨークの街角には“I Love NY”のロゴがある理由

背景

1970年代、ニューヨーク州は観光客数が激減し、州内にいる観光客も、旅行先としたがらなくなってしまいました。この状況を打開するため、ニューヨーク州政府は観光庁を設立して観光振興を図ることにしました。そこで登場したのが、「I Love NY」キャンペーンです。

ロゴの誕生と意味

ロゴは、ミルトン・グレイザーというデザイナーによって1977年に制作されました。それまで、ニューヨーク観光のイメージは、スカイラインや自由の女神像、ブロードウェイなどが主でしたが、このキャンペーンでは、ニューヨーク州内の全てを包括するイメージを作り上げる必要がありました。そこで気軽に観光できる田舎、ファッション、カルチャーなどのワンポイントをロゴに取り入れました。

ロゴは、IとLOVEとNYと3つの要素から構成されます。Iは人を表し、LOVEは心を表し、NYはニューヨークを表しています。英語圏では、”I Love You”というフレーズが愛を伝える最もシンプルで一般的な表現であるため、このロゴが世界的に受け入れられたのも納得です。

その後の展開

I Love NYキャンペーンは大成功となり、その後も商品化や宣伝等が行われ、今もなおイメージの一部として愛されています。また、同じ要素を取り入れた” I Love [地名]”といったフレーズが全世界で流行し、ユニバーサルな愛を表現する言葉となりました。

まとめ

1970年代にニューヨーク観光を立て直すために登場した”I Love NY”キャンペーンは、世界中で愛されるロゴになりました。ロゴには、ニューヨークをはじめとする全てに包括するイメージが込められており、簡単なフレーズから純粋な愛を表現することができます。今も、商品や宣伝などで使用され、愛され続けています。